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猫眼率先公布出票量持续推动行业数据透明化吴婉芳

时间：2022年10月21日

猫眼率先公布出票量持续推动行业数据透明化

2017年全国电影票房11月20日，首次突破500亿元大关。中国电影市场创下新纪录仅仅用了324天。在为这一新纪录鼓舞欢呼之时，也必须理性面对行业存在的诸多问题。

比如，行业数据长期以来不透明、信息不对称问题，依然显著。迄今，大概很少人能清楚地说出，500亿票房背后中国电影市场每天卖出多少张电影票？每家售票平台出票量分布状况如何？这些数据依然无从获得。

此外，过去几大在线电影票务平台之间的市场份额之争，也一度引起业内关注。然而由于网售总出票量、平台各自出票量等相关数据都不公开，一直缺乏可信的数据源。此类问题大多不了了之，行业困惑依然存在。

日前，猫眼率先公开了自己的出票量数据和市场占比，将市场总出票量、网售出票量等这块数据完全透明化。11月23日改版升级的猫眼专业版（安卓）新版本中，猫眼率先将每日大盘票房总出票量、网售出票量以及猫眼出票量等相关数据在猫眼专业版票房首页公布出来，猫眼专业版苹果IOS版本中这一功能也即将上线。显然，猫眼在推动行业数据透明化方面又迈出关键一步。

早在今年9月底，猫眼专业版就首次推出了单部影片的每日总出票、网售出票、猫眼出票、营销费用等相关数据统计服务。在此基础上，2个月之后，猫眼又率先在票房数据首页显著位置，公布出电影市场每日总出票量和猫眼平台出票量，方便业内各方及时掌握当日电影市场出票情况，清晰获得猫眼平台出票数据。

此次猫眼专业版公布的总出票量数据是包含全国影院柜台出票、网售出票、其他渠道出票数据在内的每日电影市场整体出票数据；而网售出票则是包含猫眼、万达、金逸、大地、淘票票、时光网等所有线上售票平台在内的整体网络售票出票数据，比如11月16日猫眼平台出票占网售出票的60.4%，另外39.6%则由万达、金逸、大地、淘票票、时光网等其它网售平台出票构成。

出票数据的进一步透明化，对于片方、发行方宣发效率的提升具有非常重要的意义。在此之前，片方和发行方并没有正规渠道获取整个市场的出票量以及自己影片的出票量等相关数据，也无法掌握各个平台的真实出票情况，这对于理性预判市场形势、合理分配营销费用、精准把控宣发节奏，造成了很大困扰。如今猫眼将这些数据率先开放出来，片方发行方可以根据这些数据及时了解影片市场反应，精准掌握营销费用（含票补）投放状况、调整宣发策略。

猫眼此举充分显示了其解决行业信息不对称性问题的意图和决心，据悉猫眼已在内部制订了代号为水晶计划行动计划，将持续推动行业数据透明化。

作为水晶计划的系列行动，猫眼在过去一年中陆续在猫眼专业版上推出了网播/收视数据、网大分账票房、院线影片真实出票数据统计、营销（含票补）费用查询等功能和服务，一直致力解决行业信息不透明问题，通过数据赋能提高行业运作效率、改善行业效能。

比如，猫眼专业版每日真实出票量和营销费用查询功能在9 月底上线后，受到业内欢迎，包括博纳、五洲、光线、娱跃多家片方、发行方都在使用猫眼专业版这个功能，近期《狂兽》《烽火芳菲》《兄弟别闹》等影片上映期间，片方、发行方都在猫眼专业版上查询相应出票量和票补数据。过去，票补不透明的状况得到明显改善。

猫眼微影在9月底合并之后，新猫眼在票务市场份额占比超过三分之二。在近期获得腾讯10亿注资之后，进一步将赋能行业推动电影、娱乐产业互联网化升级，作为首要任务。

此次，猫眼专业版公布电影市场总出票量、猫眼平台出票量，在推动行业数据透明化方面，又往前走出了坚实一步。这也正是猫眼在通过平台技术能力、大数据能力为电影行业进行技术赋能、数据赋能的一次积极尝试。

相信，在猫眼等互联网平台的持续努力下，影视行业信息不透明、信息不对称的顽疾将会逐步得到根治，在数据透明化推动下，行业运作的规范性和运作效率将会得到进一步提升。