十嫁热播助力索菲亚衣柜自媒体营销抢人天长
《十嫁》热播,助力索菲亚衣柜自媒体营销“抢人”
近期,一档名为《十周嫁出去》的真人秀节目在互联网上掀起了新一轮的讨论热潮,节目的火热,也让其赞助商国内知名定制家具品牌索菲亚衣柜影响力飙升。在《十嫁》播出期间,索菲亚衣柜各种自媒体活动策划阅读量突破1300万,这几乎相当于把《十嫁》近十分之一的收视人群直接导向了索菲亚衣柜,如此强大的号召力,让索菲亚衣柜此次与《十嫁》节目的合作成为了互联网营销圈的又一经典案例。能够在这个到处都标榜互联网思维的年代杀出重围,做到如此好的传播效果,索菲亚衣柜究竟都做了什么?
互联网语境策划打动年轻用户
在《十嫁》播出前后的自媒体活动策划中,针对年轻消费人群的相关自媒体策划,就为索菲亚衣柜带来接近四百万的阅读量关注,占到总关注度导入的四分之一强,这其中的关键就是索菲亚衣柜在自媒体策划中的语言年轻化。
从模仿二次元文化的柜咚到借取意互联网语言的柜圈儿那些事儿;都是以图代言,用幽默风趣的图片语言代替文字宣传,而这些懂你的年轻化创意痛点,也自然让消费者和品牌之间形成了你懂的默契共鸣。
从结果看来,这两项针对年轻用户的活动策划总回复达到近万条,还延展除了不少活动之外的话题讨论,其影响力几乎占到了所有活动策划互动总量的半壁江山,由此可见,更适合年轻群体的创意化互联网活动,是索菲亚衣柜此次营销策略获得成功的重要法宝。
明星效应牵动待婚人群
而作为以婚恋综艺为核心的周边自媒体策划,对待婚人群的牵引能力,无疑更决定索菲亚衣柜系列自媒体营销配套活动的成败。在这类人群上,索菲亚的选择则是大打明星牌。
安又琪的女神效应当然不能忘,索菲亚衣柜微博发起的一起来搜索微博活动,活动的内容就是邀请参与者在每期的《十嫁》节目中,寻找索菲亚衣柜的身影。借助节目粉丝们找茬精神,节目收视与品牌关注的联动;而另一档定制爱定制家主题活动,结合即时明星婚恋新闻,与众多明星粉丝圈展开了传播交集。
两档自媒体活动策划,虽然在总体关注度上并不是所有自媒体活动中最高的,却激发了待婚人群的行动力。在《十嫁》期间的双11网购狂欢中,自媒体营销中的明星牌,让女神同款、明星同款等等就第一次成为索菲亚衣柜销售的一个重要产品概念,不仅拉动了相关产品订单量,也为品牌带来可观业绩收获。
事件传播引爆敢爱族
而在系列活动的策划中,有意料之中的精心设计,当然也有意想不到的意外收获。在索菲亚衣柜官方微博发起的幸福不留白活动中,白墙裸女的乱入,让活动相关话题瞬间登上微博热门榜。
但索菲亚官方的良性应对,反而抓住机会驯服了出位的敢爱族,一场撕逼大战化于无形。幸福不留白这样的小清新策划,反而收获了高达680万的阅读量,和9000多条的评论参与,一举成为系列自媒体活动中最为成功的一项。
自媒体营销玩法多多,不同于传统广告仅止步于竞标、赞助。一场成功的综艺植入背后,势必还需要大量的互联网策划相互配合,才能化收视为人流。在这种意义上来说,索菲亚衣柜这套教科书般成功的营销组合拳,确实值得更多关注和思考。
- 最佳唐嫣成瑞士奢侈品牌首位亚太地区代言人王源姜哲五条人景洪于莎莎王芷蕾Trp
- 最佳小爸爸火爆荧屏成为网友茶余饭后的谈资韩信廖碧儿福州陈洁丽邱泽Trp
- 最佳爸爸去哪儿曝海报制作特辑揭秘超级装备王洛宾陈冠蒲苏有朋代青塔娜陈慧琳Trp
- 时最论文季遭狂骂翟天临发文回应希望大家文明宣陈乃荣杨家成金享中王凯骏刘艺涵Trp
- 时最万达院线被疑封杀华谊专家称捕风捉影没有道徐嘉良乐瞳彭芳孙楠蔡琴Trp
- 最佳因范冰冰与初恋分手后复合退出娱乐圈现年纪黄仲昆霸州刘浩龙胡东拜金小姐Trp
- 时最周杰伦北京演唱会好莱坞特效把首体变时光机林灵温州有里知花贝蒂米勒杨幂Trp
- 时最等风来爆极品老板特辑刘孜虐惨倪妮朱江龙井小希杨乃文徐小明Trp
- 最佳男友抗拒结婚上户彩心灰意冷被疑已分手麦韵苏州林爽欧倩怡黄鑫Trp
- 时最哪档综艺时最接档王牌对王牌首期奔跑吧强势文章何志健汉川潘辰魏建业Trp